Expérience

Comment créer un contenu qualitatif pour les RP et les réseaux sociaux ?

Kaspersky Lab

Enjeux
Pour préparer en amont le lancement d’un produit majeur de Kaspersky Lab, notre défi a été de concevoir pour le marché français un contenu suffisamment attirant et pertinent pour assurer à cette annonce stratégique une visibilité exceptionnelle dans les médias.

Démarche
Nous avons mené une étude, en collaboration avec Opinion Way, sur le thème suivant : « La génération Y, son utilisation des réseaux sociaux et la façon dont elle l’intègre à son environnement de  travail». Les résultats et enseignements tirés de cette étude ont donné lieu à la création de différents types de contenus (alertes médias, papiers d’expert, communiqués de presse, tweets, posts LinkedIn, infographie), ainsi qu’à l’organisation d’un déjeuner de presse. L’invité d’honneur André Perret, auteur du livre « Comment travailler avec la génération Y », a présenté les résultats de l’étude ainsi que ses conclusions.

Résultats
12 journalistes ont assisté au déjeuner-conférence de presse. Plus de 40 articles en 2 jours. 3 passages radios. Nous avons comptabilisé plus de 100 articles à la fin de la campagne, et les références à l’étude ont continué pendant un an. Et une forte viralité de l’infographie postée sur les réseaux sociaux.