Dans un précédent blogpost, nous avions évoqué les avantages du blog d’un point de vue professionnel, en tant qu’outil numérique et marketing. Dans cette deuxième partie, nous allons vous partager quelques conseils pour vous permettre de rédiger au mieux un billet de blog de qualité.
Le blogpost, outil de prédilection des attaché.es de presse pour mettre leur plume au service de leur agence, constitue une excellente opportunité de mettre une entreprise en valeur de manière légère et inventive. Cependant, pour pouvoir capturer l’attention du lecteur, lui transmettre des informations de manière intéressante et bien tournée, et plus largement faire connaître sa société au grand public ou auprès de spécialistes de son secteur d’activité, il est nécessaire de suivre quelques étapes essentielles pour pouvoir présenter un contenu qualitatif, agréable à lire… et qui permet d’augmenter sa visibilité !
Rédiger un blogpost de qualité : les 4 phases clés
Si la rédaction d’un billet de blog peut paraître moins fastidieuse que celle d’un communiqué de presse ou d’une tribune, la réalité est toute autre. Un certain nombre de choses sont à prendre en compte avant de se lancer, que l’on décide de s’attaquer à un sujet complexe, de retravailler une interview conduite il y a peu de temps ou de parler d’événements récurrents en rapport avec son activité (ou non) tels que la rentrée, le Black Friday ou encore les campagnes produit de Noël.
Chez OneChocolate, nous avons défini quatre phases clés :
1. Savoir choisir son sujet de blogpost
La bonne sélection d’un sujet constitue bien évidemment la première étape dans la rédaction de tout type de document. Une actualité brûlante ? Une interview à croiser avec une thématique intéressante pour son secteur ou celui de son client ? Un papier plus léger axé sur la vie au sein de l’entreprise ? Dans tous les cas, il convient de connaître son sujet, notamment en effectuant des recherches approfondies, en consultant des sources fiables et récentes (surtout si le sujet est ancré dans l’actualité), en interrogeant des personnes expertes pour avoir les réponses les plus précises et complètes possibles, et surtout, en vérifiant si l’on dispose d’assez de matière pour rédiger un article cohérent et abouti.
De plus, les recherches menées peuvent parfois ouvrir la porte à d’autres sujets pouvant être potentiellement traités dans un, voire plusieurs autres articles à l’avenir. Ainsi, plutôt que de rédiger un billet de blog un peu trop riche en informations et pouvant dérouter le lecteur, il peut être intéressant de bien délimiter son article au préalable, voire de le diviser en sélectionnant des données pouvant être exploitées plus tard – et donc disposer d’une liste de thématiques utilisables sur une longue durée. De quoi optimiser au maximum son temps de recherche et de rédaction !
2. Trouver un angle de blogpost pertinent
Vous savez désormais de quoi va traiter votre blogpost, mais avez-vous songé à la manière dont vous allez aborder le sujet ? L’exercice se complique : pour pouvoir capturer l’attention de son lectorat, il faut savoir éveiller son intérêt en lui proposant un angle pertinent, voire novateur – car quel que soit le secteur, il n’est pas rare que plusieurs personnes écrivent sur le même sujet ! Pour ce faire, il ne faut pas hésiter à consulter d’anciens articles déjà publiés pour éviter la paraphrase dans un premier temps, voire vous mettre sur la voie pour trouver votre propre angle.
En outre, définir le type de lectorat que l’on souhaite toucher est un facteur à prendre également en compte, puisqu’il aidera à trouver le ton juste et à déterminer son objectif – et donc, son angle d’attaque. Vous souhaitez apporter des conseils ? Diffuser des informations ? Présenter un aspect spécifique de votre société ? Mettre en avant un client et son activité ? Le fait de se poser ces questions peut déjà vous mettre sur la piste.
3. Travailler la lisibilité de son blogpost
Une fois ces étapes passées, la rédaction peut débuter. Outre un titre court et accrocheur et un chapô résumant le billet de blog en quelques lignes pour ferrer le lecteur en douceur, il est important de savoir conserver son attention en lui proposant un article structuré, surtout lorsque ce dernier est plutôt long à lire. Si le fond importe énormément, la forme est également un facteur à prendre en compte avant toute publication. Étant donné que la grande majorité des articles – blogpost ou pas – se consultent principalement sur le net à l’heure actuelle, un contenu aéré et mettant en valeur les bonnes informations (qu’il s’agisse par exemple de pourcentages, de noms de produits ou de dates clés) est essentiel pour retenir l’attention.
Ainsi, découper son article au moyen de titres et de sous-titres, sauter une ligne entre chaque paragraphe, intégrer des images ou des supports visuels de qualité (GIF, même, extrait vidéo) pour illustrer les propos énoncés, ou encore utiliser des caractères en gras et en italique pour permettre au lecteur de repérer les données importantes (et éviter de se perdre dans le texte en cas de scrolling impromptu sur son appareil numérique, qui est désormais monnaie courante !) sont des caractéristiques typiques d’un article agréable à lire. Par ailleurs, pour faire briller sa plume – ou celle de ses collègues –, le fait d’ajouter des hyperliens menant vers des articles rédigés notamment en interne peut être un véritable atout pour générer du trafic sur votre blog, et plus largement sur votre site web.
4. Qu’en est-il du SEO ?
Qui dit « contenu web » dit désormais « optimisation de son texte pour les moteurs de recherche ». Le SEO (Search Engine Optimisation) ou « référencement naturel » permet à une entreprise de bien se positionner sur les pages des différents moteurs de recherche – notamment Google, le plus utilisé en France et à l’international – pour gagner en visibilité et en notoriété auprès des internautes, augmenter son nombre de lecteurs et attirer davantage de clients potentiels. Il s’agit notamment d’établir une stratégie de mots-clés pertinents en fonction des requêtes recherchées sur le web. Malheureusement cette étape cruciale qui va rendre visible votre création est devenu de plus en plus technique au fil du temps. Pour cela, point d’échappatoire : il faut faire appel à des professionnels formés et talentueux ! Si vous n’en connaissez pas, n’hésitez pas à nous solliciter 😉.
En conclusion
Rédiger un blogpost n’est donc pas une exercice si simple. Pour éviter de tomber dans le remplissage abusif, la paraphrase ou encore le clickbaiting, il est essentiel de suivre plusieurs étapes clés pour apporter un regard neuf sur un sujet, faire preuve d’honnêteté intellectuelle vis-à-vis de son lectorat et répondre aux attentes des internautes en proposant un contenu de qualité, cohérent et agréable à lire, susceptible de les encourager à le partager sur leurs réseaux sociaux. En résumé, un blogpost bien rédigé – et bien référencé si possible – peut vous apporter la visibilité souhaitée, tout en permettant à vos collaborateurs d’utiliser leurs talents de rédacteur de manière un peu plus décontractée.
Mylène Colombero
