Longtemps considéré comme un format de niche, le podcast a su conquérir une place de choix dans les stratégies de communication des marques. À l’heure où les publics délaissent les formats traditionnels au profit de contenus plus souples et immersifs, ce média audio s’impose comme un levier incontournable pour les relations presse. Dans ce blogpost, OneChocolate décrypte cette tendance devenue un véritable levier durable en matière de relations presse.

Les modes de communication évoluent, et avec eux, les outils des relations presse.

À mesure que les publics se détournent des formats traditionnels pour s’orienter vers des contenus plus flexibles, plus immersifs et personnalisés, le podcast s’impose comme un média de choix. Accessible à la demande, propice à la narration et plébiscité pour son authenticité, il redéfinit les codes de la communication.

Une évolution des médias et des contenus

Avec l’essor du digital, les habitudes de consommation de l’information ont profondément changé. La presse papier s’efface peu à peu au profit de formats plus flexibles, plus immersifs et disponibles à la demande. Dans ce contexte, les podcasts s’imposent comme un levier incontournable pour les marques et les agences RP.

Selon Médiamétrie, on comptait plus de 139 millions d’écoutes de podcasts en France en mars 2025. Ce chiffre, en constante progression, traduit une mutation profonde des stratégies de communication. Pour les professionnels de la communication, cette mutation des médias est une opportunité à saisir.

Le podcast, un média devenu incontournable

Loin d’être un simple effet de mode, le podcast permet de bâtir une relation directe avec les auditeurs, de diffuser des informations clés autrement, et de s’inscrire dans des stratégies de contenu à haute valeur ajoutée.

Pour les agences RP, c’est une opportunité stratégique à ne pas négliger, notamment pour les raisons suivantes :

  • Les podcasts offrent un espace de communication authentique et engageant.
  • L’audience des émissions audio est en forte croissance, en France comme à l’international, ce qui les rend incontournables dans les stratégies de communication.
  • Intégrer les podcasts dans les relations presse permet d’adapter les contenus à de nouveaux usages médias et de toucher des auditeurs qualifiés.

5 raisons pour lesquelles les podcasts s’imposent dans les RP

Concrètement, pourquoi ce format séduit-il autant les communicants ? Voici cinq raisons pour lesquelles le podcast s’impose comme un atout majeur dans les stratégies RP.

1. Créer de la proximité avec l’audience

Les podcasts se caractérisent par un ton intimiste, propice à la création d’une relation de confiance entre la marque et ses auditeurs. C’est un format à la fois accessible, engageant et peu intrusif, idéal pour valoriser une expertise ou partager des informations stratégiques. L’émission audio permet ainsi de renforcer l’image de marque de manière subtile.

2. Un format flexible et mobile

L’un des principaux avantages du podcast réside dans sa grande flexibilité : il peut être écouté où l’on veut et quand on le souhaite, que ce soit en marchant, en cuisinant ou en conduisant.

Ce format « à la demande » colle parfaitement aux usages actuels. Il autorise aussi une grande variété de formats, qu’il s’agisse d’épisodes courts, d’interviews longues, de storytelling, ou encore d’une table ronde.

Ce format « à la demande » s’adapte parfaitement aux habitudes de consommation actuelles. Il offre également une grande diversité de styles, allant des épisodes courts aux interviews approfondies, en passant par le storytelling ou les tables rondes.

3. Un outil puissant pour la stratégie de contenu

Pour une agence RP, les podcasts représentent une opportunité d’enrichir la stratégie de contenu de ses clients. Chaque épisode devient un point d’entrée vers d’autres contenus : articles de blog, infographies, interviews, etc. Tout cela en faveur d’un maillage SEO efficace.

3 manières d’intégrer efficacement les podcasts dans sa stratégie RP

On comprend bien pourquoi le podcast séduit les professionnels de la communication. Mais concrètement, comment l’intégrer intelligemment dans une stratégie RP sans se lancer tête baissée dans la production ? Voici trois approches efficaces, à adapter selon vos objectifs, vos moyens, et votre niveau de maturité sur le sujet.

1. S’appuyer sur les podcasts existants

Pas besoin de créer sa propre émission audio pour tirer parti du format podcast. Il est possible d’intervenir en tant qu’invité dans des podcasts déjà installés, pour valoriser un expert, un porte-parole ou un message clé.

Cela permet de toucher une audience ciblée, d’instaurer une prise de parole authentique et de renforcer sa visibilité sans les contraintes de la production.

2. Sponsoring ou partenariat

Le sponsoring de podcast est une stratégie simple et efficace pour gagner en notoriété. Le message de la marque est intégré dans le podcast sous forme de remerciement ou de citation au début ou à la fin de l’émission.

Attention toutefois à respecter les codes du podcasting : les auditeurs détestent les publicités trop intrusives. La cohérence entre la marque et le contenu de l’émission est donc essentielle.

3. Produire son propre podcast de marque

Une stratégie plus engageante consiste à produire son propre podcast. Cela demande du temps, une vraie ligne éditoriale, un format adapté à la cible et un budget cohérent. Mais le retour sur investissement peut clairement en valoir la peine : vous pouvez non seulement gagner en visibilité et en crédibilité, mais aussi obtenir un taux d’engagement encore plus élevé et favoriser un trafic qualifié.

Podcasts et réseaux sociaux : le duo gagnant

Les podcasts ont un avantage majeur : leur contenu est facilement déclinable sur les réseaux sociaux. Extraits audio, citations, carrousels, résumés… vous avez là de multiples possibilités pour animer vos plateformes sociales de la manière la plus adaptée, tout en maximisant la visibilité de vos épisodes. Les réseaux sociaux sont également un levier clé pour le développement de l’audience podcast.

Mesurer l’impact : comment évaluer l’efficacité RP d’un podcast ?

L’analyse de l’impact d’un podcast dans une stratégie RP passe par plusieurs indicateurs de performance, tels que :

  • Le nombre d’écoutes et d’abonnements par épisode, La durée moyenne d’écoute,
  • Les mentions sur les réseaux sociaux et dans les médias,
  • Le trafic web et les backlinks.

Des outils comme Chartable, Podtrac, Acast ou encore les statistiques internes de Spotify/Apple Podcasts permettent de suivre ces données précieuses.

Le podcast, un levier durable pour réinventer les relations presse

Plus qu’une tendance, le podcast est un média à part entière, un outil puissant et durable pour les agences RP et les professionnels de la communication. Il permet de diffuser des informations clés, de construire une relation directe avec les auditeurs et de renforcer la présence des marques dans un univers multimédia en pleine mutation.

Plutôt que de s’opposer aux médias traditionnels, ces émissions audio s’inscrivent en complément, offrant un canal supplémentaire pour faire passer les bons messages, au bon moment, à la bonne cible.

Alors, le podcast est-il l’avenir des relations presse ? Non seulement il en fait partie, mais il en redessine les contours.

D’ailleurs, chez OneChocolate, nous ne nous contentons pas de suivre les tendances : nous les mettons en pratique pour nos clients. En matière de podcasts, nous avons déjà accompagné des marques comme Sophos, pour qui nous avons conçu et produit une série audio dédiée à la cybersécurité, à découvrir ici : Cybersecurity Evolved, le podcast qui décrypte la cybersécurité.

De la réflexion éditoriale à la diffusion, en passant par la production, notre équipe maîtrise toute la chaîne pour faire du podcast un véritable levier de visibilité, de crédibilité et de connexion avec les bons publics.

Envie d’en parler ? Contactez-nous et échangeons autour de vos objectifs ! 😉

Lison Ricq