Cet article constitue une mise à jour du blogpost précédent, intitulé « SEO et réseaux sociaux : 5 conseils pour renforcer votre visibilité ».

En 2025, le marketing digital connaît une transformation profonde. Les frontières entre SEO (Search Engine Optimization), SSO (Social Search Optimization) et SMO (Social Media Optimization) s’estompent sous l’effet combiné de l’intelligence artificielle, des moteurs de recherche conversationnels et de la montée du contenu vidéo.

La transformation des réseaux sociaux a révolutionné la façon dont les entreprises interagissent avec leur cible. De simples outils de communication personnelle, ils sont devenus incontournables pour renforcer le contenu des marques en ligne. Cette évolution, propulsée par l’essor d’Internet et des smartphones, offre aux entreprises une connectivité instantanée et une variété de fonctionnalités, permettant une interaction plus directe et engageante avec le public cible.

Le SMO ou référencement social : kesako ?

Le SMO correspond à l’utilisation des médias sociaux (X, LinkedIn, Facebook, Pinterest, etc.) pour l’optimisation de son référencement web.

Cela consiste à maximiser l’impact d’une marque ou d’un individu sur les plateformes sociales. Cela implique d’adopter des stratégies visant à accroître l’engagement, à créer du contenu de qualité et à utiliser efficacement les fonctionnalités offertes par les réseaux sociaux.

L’évolution du rôle des réseaux sociaux dans le référencement naturel

Les plateformes sociales de 2025 TikTok, LinkedIn, YouTube Shorts, Threads, Instagram, Pinterest et X sont devenues de véritables outils de recherche sémantique et visuelle. Les utilisateurs y tapent des requêtes comme sur Google, et les algorithmes privilégient les contenus qui répondent à une intention de recherche.

D’après le rapport annuel sur l’information numérique publié par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme en 2024, les réseaux sociaux sont désormais la première porte d’entrée vers l’information en ligne, devançant aussi bien les moteurs de recherche que les applications de médias.

Les marques doivent donc optimiser leurs publications sociales avec la même rigueur que leurs pages web : mots-clés, sous-titres, métadonnées, hashtags contextuels et cohérence de ton.

L’impact de l’IA générative sur le SEO et le SMO

L’intégration de l’IA générative dans les moteurs de recherche (via Google SGE – Search Generative Experience), Bing Copilot et ChatGPT Search) a profondément modifié la manière dont les contenus sont analysés et affichés. Ces outils privilégient désormais les contenus riches en contexte, fiables et porteurs de signaux d’autorité comme les citations et les interactions sociales.

Le SMO devient ainsi un vecteur de crédibilité. Plus un contenu est partagé, commenté ou repris par des leaders d’opinion, plus il a de chances d’être intégré dans les résultats des moteurs IA. Les marques doivent donc produire un contenu conçu pour être repris naturellement par les moteurs génératifs.

Les nouvelles plateformes et formats à exploiter

En 2025, les frontières entre moteurs de recherche et réseaux sociaux disparaissent progressivement. Les plateformes sociales deviennent de véritables espaces de découverte organique où les utilisateurs ne se contentent plus de consommer du contenu, mais effectuent des recherches actives, comme ils le feraient sur Google.

Cette évolution ouvre de nouvelles opportunités pour les marques, à condition d’adopter une approche “Search Everywhere”, c’est-à-dire d’optimiser chaque contenu, quelle que soit la plateforme.

Voici un tour d’horizon des quatre environnements à privilégier cette année : TikTok Search, YouTube Shorts, LinkedIn Articles 2.0 & Newsletters, et désormais Instagram SEO.

TikTok Search

Tiktok Search correspond à la fonctionnalité interne de recherche de TikTok, qui permet aux utilisateurs de taper des mots-clés dans la barre de recherche (via la loupe), explorer des résultats de vidéos, utilisateurs, hashtags, sons, etc. et découvrir du contenu précisément lié à leur intention de recherche.

TikTok ne se contente plus d’un fil « Pour toi » basé sur les préférences et recommandations : les utilisateurs peuvent activer une recherche active pour trouver des contenus spécifiques. Le rôle de TikTok Search devient de plus en plus central dans la découverte du contenu.

YouTube Shorts

YouTube Shorts est le format de vidéos courtes de YouTube (moins de 60 secondes, en format vertical 9:16). Lancé en 2021 pour concurrencer TikTok, il s’est imposé en 2025 comme un pilier central de la stratégie de contenu sur la plateforme.

Aujourd’hui, plus de 2.5 milliards d’utilisateurs mensuels regardent des Shorts chaque mois, et YouTube affirme que plus de 70 % des créateurs actifs utilisent ce format dans leur stratégie globale de contenu et 55 % des utilisateurs actifs quotidiens de YouTube interagissent désormais avec Shorts. Cette fonctionnalité est devenue un élément central de l’expérience YouTube.

Articles et Newsletter LinkedIn

Ces deux formats bénéficient d’une indexation améliorée sur Google, avec un score d’autorité élevé. Les marques ont donc tout intérêt à publier du contenu régulièrement sur cette plateforme en misant particulièrement sur l’optimisation de ces contenus.

Instagram SEO : la nouvelle ère du référencement social

Depuis juillet 2025, Meta a récemment assoupli sa politique : les publications publiques des comptes professionnels Instagram photos, vidéos et Reels sont désormais indexables par Google, à condition que le compte soit public, de type professionnel et géré par un utilisateur majeur. Cette mesure s’applique rétroactivement à l’ensemble des contenus publiés depuis 2020. Ce changement transforme Instagram en une véritable plateforme SEO-friendly, à condition de respecter certaines bonnes pratiques. Ce virage SEO d’Instagram offre une opportunité majeure pour les marques qui peuvent désormais générer du trafic organique directement depuis leurs publications sociales.

Social SEO ou SSO (Social Search Optimization) : le nouveau visage du référencement social

Le SSO consiste à optimiser les contenus pour qu’ils soient trouvables à la fois sur les moteurs de recherche externes et à l’intérieur des plateformes sociales.

Voici quelques leviers clés à appliquer :

• Intégrer des mots-clés dans les légendes, sous-titres et descriptions,
• Ajouter des sous-titres automatiques pour améliorer l’accessibilité,
• Soigner le visuel principal, car les IA de recherche lisent désormais le texte dans les images.

Le Social SEO renforce la « découvrabilité » d’une marque (désigne la capacité d’un contenu à se démarquer et à être trouvé en ligne, même par des internautes qui ne le recherchaient pas spécifiquement), un critère désormais intégré dans les algorithmes d’indexation des moteurs IA.

5 conseils pour renforcer votre visibilité en ligne

1-     Choisissez vos réseaux sociaux avec une approche « écosystème » 

Il est crucial de choisir les médias sociaux qui correspondent le mieux à votre public cible et à vos objectifs commerciaux. Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn offrent différentes opportunités en termes de choix des individus à cibler et de fonctionnalités.

–> Définissez votre cible

Une analyse approfondie des caractéristiques démographiques, des intérêts et des comportements en ligne de vos cibles permet de sélectionner les plateformes les plus pertinentes.

Vérifiez si les réseaux choisis correspondent bien à vos objectifs commerciaux.

Le choix des plateformes sociales doit être aligné sur les objectifs commerciaux de votre entreprise. Chaque réseau social a ses propres particularités et convient à des stratégies de contenu différentes.

2-     Optimisez vos profils pour la recherche visuelle

Votre profil sur les réseaux sociaux est votre carte de visite numérique. Assurez-vous qu’il soit complet, avec une photo de profil professionnelle, une description claire de votre entreprise ou de votre marque et un lien vers votre site web.

En 2025, la recherche en ligne ne se limite plus à taper un mot-clé dans Google. Les utilisateurs cherchent par la voix, l’image ou la conversation avec une IA (Google SGE, ChatGPT, Perplexity). Les marques doivent donc adapter leurs profils pour ces nouveaux modes de recherche multimodaux.

Nos conseils :

• Utilisez des images de profil et de couverture descriptives, incluant du texte lisible (le nom de la marque, un slogan et un mot-clé).
• Employez des mots-clés naturels et conversationnels dans vos biographies et descriptions.
• Ajoutez des liens contextualisés : un lien cliquable vers votre site, votre newsletter ou vos ressources phares.
• Gardez vos informations à jour (horaires, localisation, coordonnées), car les IA conversationnelles privilégient les sources fiables et récentes.

Vos profils deviennent des points d’entrée référencés dans les recherches d’IA et les résultats enrichis de Google, renforçant votre visibilité sans dépendre uniquement de votre site web.

3-     Créez du contenu engageant

Le contenu que vous partagez sur les réseaux sociaux doit captiver votre public cible. Posez-vous la question suivante : « qu’est-ce qui intéresserait mes abonnés ?».

Publiez régulièrement du contenu engageant, tel que des vidéos, des images et des articles relatifs à votre expertise.

Encouragez le partage et les interactions en posant des questions et en incitant vos abonnés à réagir. Plus votre contenu est engageant, plus il est susceptible d’être partagé et remarqué par les moteurs de recherche.

–> Tirez parti du contenu visuel

L’intégration d’éléments visuellement attrayants comme des images, des infographies et des vidéos peut considérablement améliorer l’impact de vos efforts. Les contenus visuels permettent non seulement de capter l’attention, mais aussi de faciliter l’engagement et le partage sur les réseaux sociaux.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est également un levier majeur de confiance. Les témoignages et collaborations authentiques améliorent la visibilité organique.

4-     Interagissez de manière conversationnelle

Les algorithmes valorisent les échanges authentiques et rapides. Utilisez les outils d’IA conversationnelle, mais gardez une approche humaine dans les interactions, car les réponses automatiques et les commentaires génériques sont désormais pénalisés.

Vous pouvez également transformer les interactions en opportunité de contenu. Un commentaire qui revient plusieurs fois sous les posts peut devenir le sujet d’un post, utilisez le format le plus adapté en fonction de la plateforme.

• Ne négligez pas la promotion croisée entre les plateformes

En 2025, les stratégies cloisonnées ne fonctionnent plus, les contenus doivent « se parler » entre eux. Reliez vos réseaux sociaux, newsletters et pages web pour créer un maillage digital cohérent. Chaque post social doit renvoyer vers un contenu SEO, et chaque article doit pointer vers les profils sociaux correspondants.

Par exemple, chaque article de blog doit inclure des liens vers les posts LinkedIn ou vidéos YouTube correspondants. Les vidéos TikTok ou Shorts doivent renvoyer vers des ressources détaillées (guides, livres blancs, articles). Une newsletter doit intégrer des liens vers le site web de la marque et de ses réseaux, afin d’encourager la circulation du trafic.

Ce maillage crée un effet de réseau de confiance : les moteurs de recherche reconnaissent désormais la cohérence entre les différents canaux et valorisent votre marque comme source fiable.

L’objectif n’est plus d’obtenir un bon classement sur une seule plateforme, mais de bâtir un écosystème digital intégré où chaque contenu nourrit le suivant.

Quelques conseils supplémentaires

1- Définissez des hashtags pertinents

L’emploi des hashtags est de plus en plus énigmatique compte tenu du changement régulier des algorithmes des différents réseaux sociaux. Nous vous recommandons tout de même d’en utiliser deux ou trois dans vos publications.

2- Collaborez avec des influenceurs

Les influenceurs ont un pouvoir considérable sur les médias sociaux. En collaborant avec eux, vous pouvez atteindre un panel plus large et bénéficier de leur crédibilité et de leur engagement. Identifiez les influenceurs pertinents dans votre domaine et explorez des opportunités de partenariat qui peuvent bénéficier à votre présence en ligne. Nous avons d’ailleurs rédigé un article de blog complet sur le sujet.

3- Analysez les performances

La mesure est essentielle pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur les réseaux sociaux. Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de vos publications, le taux d’engagement de votre communauté et les tendances émergentes. En comprenant ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie pour optimiser vos retombées en ligne.

–> L’IA au service de l’analyse et de la performance

En 2025, l’analyse des performances repose sur des outils prédictifs. Des plateformes comme Hootsuite, Metricool, SEMrush ou HubSpot fournissent des recommandations automatiques sur les meilleurs moments de publication, les thèmes à fort potentiel ou les formats les plus engageants.

Le marketing digital durable et éthique

Les utilisateurs attendent désormais des marques responsables et transparentes. Les moteurs IA intègrent la réputation éthique dans leurs critères de classement. Un site signalé pour plagiat, désinformation ou utilisation abusive de données perd en visibilité.

Pour une stratégie durable, privilégiez des contenus accessibles et inclusifs, évitez les titres trompeurs, et communiquez clairement sur votre utilisation de l’intelligence artificielle. Une marque responsable bénéficie d’une meilleure perception et d’un meilleur positionnement.

Conclusion : vers une stratégie intégrée et conversationnelle

En 2025, réussir en ligne ne dépend plus uniquement du SEO ou du SMO, mais de leur intégration intelligente autour de l’intelligence artificielle et de la conversation. Les marques performantes publient du contenu humain, s’adaptent aux moteurs conversationnels et harmonisent leurs messages sur tous leurs canaux digitaux.

En suivant ces cinq conseils, vous pouvez également booster votre visibilité sur internet grâce aux médias sociaux. L’engagement actif, la création de contenus de qualité et l’optimisation de vos profils sont essentiels pour réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui.

Si vous souhaitez renforcer votre visibilité en ligne et développer vos réseaux sociaux, l’un de nos experts sera ravi d’échanger avec vous sur votre projet. N’hésitez pas à nous écrire à l’adresse hello@onechocolate.fr !

Nous vous invitons également à faire un tour sur le blog de l’agence : vous pourrez y retrouver des articles pertinents sur nos sujets de prédilection, à savoir les relations presse, la communication, le SEO et les réseaux sociaux.

Camille Clanché